Med Phil Spencer og Sarah Bond ved roret, satset Microsoft stort på budskapet om at Xbox-spill kan spilles overalt. Det kulminerte i reklamekampanjen «This is an Xbox», som handlet om at du ikke trenger en Xbox-konsoll for å spille Xbox.
Kampanjen viste seg å bli svært kontroversiell, da flere mente at den vannet ut merkevaren. Tre uker etter at Spencer og Bond ble erstattet, er selskapet tilsynelatende i ferd med å dumpe hele greia.
Som Game Developer oppdaget denne uka, er nettsiden som forklarte hva «This is an Xbox» gikk ut på, nå slettet. Andre referanser til kampanjen fra nyhetssiden Xbox Wire er tilsynelatende også fjernet.
Dersom dette er del av Xbox' nye strategi, under Asha Sharmas ledelse, bygger det opp under rykter rundt hvorfor Spencer og Bond til slutt måtte forlate skuta.
Som vi skrev i februar, skal det ikke bare ha vært Xbox-fans som var misfornøyde med kampanjen. Folk innad i Microsoft, deriblant toppsjef Satya Nadella, skal også ha vært motstandere av konseptet om at kunder ikke trengte å kjøpe konsollen.
Sharma fortalte etter sin ansettelse at hennes mål er å ringe inn en ny storhetstid for Xbox. Kort tid senere delte hun de første detaljene om selskapets neste spillboks – Project Helix – som skal kjøre både PC- og konsollspill.
Den opprinnelige YouTube-videoen for «This is an Xbox» er fortsatt oppe.
LES OGSÅ: Project Helix skal sendes ut til spillutviklere en gang neste år »
