Samtidig med lanseringen av Highguard, har vi omsider fått innsyn i den mildt sagt uvanlige markedsføringskampanjen for spillet. Grunnen til at utvikler Wildlight knapt har sagt et ord siden kunngjøringen i desember, var en dramatisk endring i utviklerens opprinnelige planer.
Til Gamestop forklarte spillsjef Dusty Welch at tanken hele tiden hadde vært å sniklansere, akkurat som utvikleren gjorde med Apex Legends. Etter å ha fått teste Highguard, lot Geoff Keighley seg imidlertid imponere nok til å tilby spillet plass i beste sendetid på The Game Awards.
– Han kom til studioet og spilte spillet to ganger, tror jeg, og sa «folkens, kan jeg foreslå for dere å gjøre noe ganske unikt. Jeg har lyst til å ha med spillet her og gjøre noe litt annerledes og bringe dette ut i verden». Det var ikke planen vår, men skal vi liksom si nei til den typen eksponering? Hvem ville sagt nei til det, sa Welch.
Wildlight grep sjansen, men var ikke forberedt på hvor galt det ville gå.
The Game Awards-traileren klarte ikke å imponere, og delte lite informasjon om hvordan spillet faktisk fungerte. Welch erkjenner at det ble en bommert.
– Det gikk ikke så bra som vi selvfølgelig hadde trodd, og jeg tror det er delvis på grunn av hvor spillet dukket opp, men også delvis vår feil, som vi tar på vår kappe. Kanskje lagde vi en trailer som handlet mer om å underholde og ikke nok om spillingen. Det ligger hos oss. Det tar vi på vår kappe.
Uten noen tydeligere forklaring i kjølvannet av traileren, gikk spekulasjonene i høygir blant spillere. Teamet holdt likevel fast på planen om å holde munn frem til Highguard offisielt var ute av døra.
– Vi tiet bare stille fordi vi vet at den neste greia vi ville gjøre, skulle være selve spillet. La folk få hender på spakene, så dere kan bestemme selv hva dere syns, forklarte Welch.
Så langt har mottakelsen vært heller laber.
